Phil Harrison, vicepresidente de negocios de entretenimiento interactivo de Microsoft, reveló el nuevo estudio londinense de la compañía, Lift London, dirigido por Lee Schuneman, antes director de producción de Rare, y que ahora se dedicará al desarrollo de juegos únicamente para la Nube, dejando a un lado al formato físico.
Quería crear un estudio del siglo XXI desde cero. No un estudio que haría productos físicos, sino un estudio que haría juegos para la Nube, reuniendo el talento más increíble que se haya visto en uno de nueva creación. El cambio es de bienes empaquetados a productos conectados; sin duda continuaremos soportando el formato físico con nuestros productos, pero seguiremos creando características que sean ampliadas y mejoradas por la red. Pasamos de ser un fabricante de productos empaquetados a un operador de servicios conectados, dijo Harrison.
El vicepresidente señala que no olvidarán al formato físico, pues cree que comprar un producto en disco es un excelente punto de partida, ya que 90% del contenido está ahí: En general, lo que se obtiene en ese disco es el alcance del producto. Lo que yo fomentaría que pensaras es que el disco es el comienzo de una relación de 5 años con el gamer; trataremos de refinar y extender el producto a través de muchos años. No es mutuamente exclusivo, pues no tenemos que dejar de hacer productos en disco para centrarnos en la Nube.
Aún no se sabe qué clase de juegos desarrollarán en Lift London, pero Schuneman revela que se enfocarán en crear nuevas IP en nuevos modelos de negocios. Europa es nuestro objetivo principal. Estamos aquí para entregar entretenimiento en forma de servicio, cuando, donde, y como lo quieras. Iremos más allá de la caja, a tablets, smartphones y televisores. Y estamos hechos en Londres, una ciudad llena de oportunidades.
Pareciera que Reino Unido se está volviendo cada vez más popular, pues el fundador de Electronic Arts, Trip Hawkins, abrió ahí un nuevo estudio.
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